FLANELLO – Weil Geschmack überbewertet wird

Es begann wie jede große Mode-Revolution: mit einem schwarzen Rollkragenpullover, einem überernsten Creative Director und dem festen Glauben, dass man Menschen alles verkaufen kann – solange es italienisch klingt. So wurde Flanello geboren. Eine fiktive Luxusmarke aus Mailand, deren Designs aussehen, als hätte ein Bügelbrett eine Midlife-Crisis – und trotzdem: Jeder. Muss. Es. Haben.

Flanello verkauft keine Kleidung. Flanello verkauft „ästhetische Zumutungen mit narrativer Tiefe“. Der aktuelle Bestseller: eine beige Jacke mit absichtlich schief angenähten Taschen, die laut Pressemappe „die Fragilität postmoderner Identität“ symbolisieren. Der Preis? 1.890 Euro. Ohne Innenfutter. Innenfutter ist schließlich Konformismus.

Das Besondere an Flanello ist die kompromisslose Haltung zur Schönheit. Während andere Marken versuchen, Menschen gut aussehen zu lassen, verfolgt Flanello einen mutigeren Ansatz: Es prüft, wie viel Selbstbewusstsein man sich leisten kann. Wer Flanello trägt, sieht nicht gut aus – er sieht überlegen schlecht aus.

Die Farbpalette? „Enttäuschtes Beton“, „Müdes Oliv“ und der Klassiker „Existenzbeige“. Kombiniert wird das mit Schnitten, die aussehen, als hätte man sie im Halbschlaf mit der linken Hand entworfen. Ein Ärmel ist länger als der andere? Kein Fehler. Ein Statement. Eine Hose, die gleichzeitig zu weit und zu eng ist? Dialektik in Textilform.

Natürlich wird jede Kollektion bei einer Show präsentiert, bei der Models mit leerem Blick durch Nebel laufen, während im Hintergrund ein italienischer Sprecher Sätze murmelt wie: „La decostruzione dell’anima urbana…“ Niemand versteht es. Aber alle nicken ehrfürchtig.

Influencer lieben Flanello. Nicht, weil es schön ist. Sondern weil es teuer ist. Und teuer ist bekanntlich das neue Stilbewusstsein. Wer 2.400 Euro für einen Pullover ausgibt, der aussieht wie ein missglücktes Schulprojekt, beweist damit vor allem eines: finanzielle Schmerzfreiheit.

Das Geniale an Flanello ist jedoch die Psychologie. Wer sagt, die Kleidung sehe #einfachscheisse aus, entlarvt sich sofort als ästhetischer Banause. „Du verstehst es einfach nicht“, heißt es dann. Und plötzlich steht man da und fragt sich: Verstehe ich es wirklich nicht? Oder sieht es wirklich aus wie ein Wäscheunfall?

So funktioniert Luxus im 21. Jahrhundert: Nicht das Produkt überzeugt – sondern die Angst, etwas nicht zu verstehen. Flanello verkauft diese Angst in limitierter Auflage.

Und am Ende kaufen es alle. Weil niemand der Einzige sein will, der zugibt: Vielleicht ist der Kaiser nicht nackt. Vielleicht trägt er nur Flanello.